Google Tag Manager, uno strumento importante da conoscere e utilizzare per il successo nel web.
Per consentire agli amministratori e ai programmatori di ottimizzare i processi che consentono il lavoro, coesistere e competere all’interno della grande autostrada dell’informazione, Google offre il proprio strumento: il Google Tag Manager.
Gli specialisti del Digital Marketing e tutti i membri dei team IT (Information Technology Departments) beneficiano maggiormente delle potenti opzioni offerte da questo strumento.
Perché viene utilizzato Tag Manager
Inserendo un codice JavaScript su ogni pagina, puoi definire, implementare e modificare tutti i tag di tracciamento che desideri “dall’esterno“, in modo semplice, dal tuo account Tag Manager.
Spesso pensiamo che per analizzare il comportamento del traffico web e quindi determinare il rendimento di un’azione da parte dell’utente, Google Analytics sia sufficiente. Tuttavia, questo non è sempre il caso.
A volte l’azione di un utente non genera il carico di una pagina (ad esempio, quando aggiungi un prodotto al carrello acquisti) e cioè quando non è registrato in Analytics, in modo che non possiamo monitorare la nostra campagna di marketing digitale indipendentemente dalle etichette. Questo è il motivo per cui è necessario un Tag Manager, per un monitoraggio approfondito e un monitoraggio dettagliato.
La versione web di Tag Manager funziona grazie alla propria etichetta contenitore, che aggiunge al codice del tuo sito web, mentre la versione mobile è implementata insieme all’SDK di Firebase.
Quindi, una volta che lo snippet di Google Tag Manager è stato aggiunto al sito web o all’app, puoi gestire e configurare tutti i tag utilizzando un’interfaccia utente.
Prima di tutto, dobbiamo chiarire che la struttura di Tag Manager funziona nel modo seguente:
account> contenitore> tag, attivatori e variabili.
Un utente (o un account di posta Google) può avere diversi account Tag Manager (proprio come un marketer funziona per diverse aziende).
Ogni account può avere diversi contenitori e ogni contenitore può essere configurato in un modo diverso. A seguire saranno illustrate tutte le nozioni su come usare Google tag manager.
Identificare le basi dell’amministratore
Prima di approfondire le possibilità offerte da Google Tag Manager, è conveniente gestirlo in modo preciso, ovvero, in termini di programmazione web, un tag o “tag” .
È un pezzo di codice JavaScript (linguaggio web, orientato agli oggetti e che consente di programmare azioni, che possono essere dinamiche o dipendenti dal loro tipo).
Questa piccola sezione contiene in sé informazioni specifiche e concrete su un sito web, da inviare a sistemi esterni come i motori di ricerca. Con questo, cerca di affermare gli attributi che definiscono una pagina e aumentare la visibilità all’interno della rete .
Primi passi per automatizzare le etichette
Questo sistema di amministrazione delle etichette semplifica enormemente il modo in cui vengono gestite. Ti permette di inserirli singolarmente o in lotti, così come selezionare dove (in quali pagine interne di un determinato sito Web) e quando attivarli, tutto dall’interfaccia dell’applicazione.
Ciò impedisce che i frammenti di codice che definiscono i tag vengano aggiunti direttamente sui file Web o all’interno delle sezioni di app mobili che si desidera aggiornare. Questo processo dovrebbe anche essere ripetuto manualmente, ogni volta che si desidera introdurre qualche variante.
Sui siti web, Google Tag Manager utilizza solo il proprio contenitore iframe. Per quanto riguarda i dispositivi mobili, funziona insieme a SDK , una soluzione compatibile con iOS e Android, progettata da Firbase. Quest’ultima è una piattaforma che offre agli sviluppatori di applicazioni mobili un gran numero di funzioni complementari da aggiungere ai loro progetti.
Come accedere a Google Tag Manager.
Allo stesso modo in cui accedi a tutti gli strumenti e le funzionalità create da Google, la registrazione nel Tag Manager è un processo abbastanza semplice. Basta creare un account basta inserire l’applicazione. Una volta all’interno e con l’account configurato e correttamente indirizzato alla pagina Web particolare, i frammenti da aggiornare iniziano ad essere aggiunti.
Se hai già lavorato con i tag manualmente, è consigliabile migrare tutti gli attributi correlati dal codice sorgente all’account Google Tag Manager. Se alcuni tag continuano a funzionare “da soli”, (attivo, ma non migrato), non verrà generato alcun problema di incompatibilità con quelli che si trovano all’interno del contenitore.
Contenitori di tag in Google Tag Manager. Credito immagine:
Google Tag Manager consente di fare a meno dei programmatori?
Uno dei molti vantaggi offerti da questa piattaforma è che consente di eseguire da un unico account, la gestione delle etichette e misurare, allo stesso tempo, l’ impatto di ciascuno di essi all’interno del pubblico.
Gli esperti di Digital Marketing, così come i dipartimenti dell’Information Technology, stanno lentamente abbandonando l’uso di Google Analytics per ottenere e analizzare le metriche di una campagna.
Con l’uso di Google Tag Manager saranno in grado di implementare le modifiche nei tag che sono considerati necessari, al fine di ottimizzare i risultati in modo rapido. Tutto questo, senza dover passare attraverso il processo coinvolto in un programmatore. In molti casi, il successo o il fallimento di una strategia di marketing digitale comporta l’adozione di cambiamenti strategici nelle etichette in modo rapido e tempestivo.
Uno strumento da utilizzare all’interno e all’esterno dello spettro Google
Google Tag Manager utilizza i dati di altre applicazioni, come Google Analytics, Google AdWords o Firebise; ma può anche essere usato, non solo per gestire le etichette e misurare i loro risultati all’interno dello spettro di Google, ma anche al di fuori del motore di ricerca numero uno di Internet.
Ti permette di gestire i pixel all’interno di piattaforme come Facebook e Twitter e, allo stesso tempo, misurare l’impatto generato in tempo reale. Google Tag Manager è uno strumento che tramite un codice <script> installato all’interno del tuo Web genera una schermata in cui puoi inserire tutti i codici di monitoraggio di campagne e strumenti.
Il grande vantaggio di Tag Manager è che non è più necessario inserire i codici di tracciamento dei diversi strumenti uno per uno, facilitando notevolmente la gestione di questi.
Questo a sua volta rende il processo di modifica dei modelli molto più semplice dall’immissione del codice Tag Manager, introducendo tutti i codici di tracciamento presenti all’interno della schermata.
Tag
Google definisce i tag come uno snippet di codice che viene eseguito su una pagina. I Tag servono per inviare informazioni dal tuo sito web a terze parti.
Ad esempio, se si vuole che Google Analytics legga le visite e altre metriche della propria pagina web, il tag sarà il frammento di codice che Analytics offrirà per introdurre nel web.
Analizzare la definizione del tag iniziale:
Una parte di codice -> il codice di analisi.
Viene utilizzato per inviare informazioni dal tuo sito Web a terze parti -> invio informazioni dal mio sito Web ad Analytics.
Ad esempio: nel caso del pixel di Facebook, l’etichetta sarà la partedi codice che bisogna inserire nel mio sito Web in modo che Facebook sappia quando qualcuno lo ha convertito nel prorio sito web attraverso una sua pubblicità.
Un frammento di codice -> il codice del pixel di Facebook
È usato per inviare informazioni dal tuo sito web a terzi -> invio informazioni dal mio sito web a Facebook.
I tag vengono solitamente attivati quando la pagina viene caricata in risposta ad alcune interazioni sul sito web. In Google Tag Manager, i trigger sono definiti per specificare quando i tag devono essere attivati.
Secondo Google un attivatore è una condizione la cui valutazione risulta vera o falsa in fase di esecuzione.
Variabili
Immagina di voler attivare un tag di remarketing sulla Rete Display di Google quando un utente spende più di 200 euro sul tuo e-commerce.
L’attivatore dell’etichetta dovrà conoscere l’importo speso da quell’utente per sapere se ha superato i 200 euro o meno. Per questo, è possibile creare una variabile che recuperi il valore in modo che il trigger possa valutarlo.
Come puoi vedere, guardando gli esempi dei termini precedenti, puoi avere un’idea del potenziale che Tag Manager può avere per l’analisi dei dati web.
Come installare il codice Tag Manager in un web
L’installazione di Google Tag Manager è simile all’inserimento del codice di monitoraggio di Analytics.
Creazione dell’account di Tag Manager:
La prima cosa che dovremo fare è registrarsi nello Strumento di gestione dei tag di Google. Per fare questo devi andare sul sito web del gestore etichette e fare clic su registrati gratuitamente (iscriviti gratuitamente).
Qui è dove dovrai scegliere il nome del tuo account e il paese a cui appartieni. Clicca su continua.
Ora devi nominare il contenitore e scegliere se utilizzarlo su un sito Web, un’applicazione iOS o Android o una pagina AMP. Come puoi dedurre, se hai un sito web che nella tua versione mobile hai AMP, devi creare due contenitori per lo stesso account uno per il sito web e un altro per AMP.
Una volta inserito il nome del contenitore e dove lo si utilizzerà, fare clic su Crea. Dallo stesso lascerai l’informativa sulla privacy che dobbiamo accettare.
Inserisci il codice nel tuo web
Dopo aver attivato il tuo account Tag Manager, Google ti fornirà un codice da inserire nel file header.php del tuo modello. Una parte del codice che devi inserire prima del tag di chiusura dell’intestazione </ head> e il resto più in alto possibile dopo il tag di apertura del corpo <body>.
Fatto ciò, puoi verificare se funziona con l’estensione dell’assistente per i tag Chrome.
Ora puoi iniziare a inserire i codici sul tuo sito web senza toccare nuovamente il codice. Il primo codice che si consiglia di presentare è quello di Google Analytics.
Come puoi vedere, Google Tag Manager può essere il tuo grande alleato per introdurre i diversi codici di monitoraggio all’interno di un sito Web, ma ti consentirà anche di ottenere ulteriori informazioni sull’utilizzo del tuo sito.
Senza dubbio è uno strumento altamente raccomandato. All’inizio può sembrare complicato da usare, ma non appena si comprende la tecnica si inseriranno i codici sul proprio sito Web in pochi
